ラジオが失ったもの

ラジオが何故衰退して行ったのか。
ビジネスモデルが古いから、若者が他のメディアにとられてラジオを聞かなくなったから。
確かにそうだろう、ただ、それで済ましていていいわけはない。
ある人は、ラジオは過去の遺産で食っているだけ、団塊の世代が70歳を過ぎれば、さらに凋落するだろうと予言する。
ま、その類の話は、イヤと言うほど聞かされる。
で、私はそれを少し違う角度から考えてみたい。


ラジオが全盛の時代と今を比べて、失ったと思われるものは何か、そこに焦点を合わせてみる。
一言でいって、ラジオは孤立化したということだ。
例えば、FM局。
全盛の頃は、一緒にFMラジオを盛り上げてくれる勢力がいたということ。
もちろん、広告代理店の存在も大きい。
今も代理店はラジオを広告媒体として取り扱ってはくれるが、その力の入れ方はかつての比ではない。
ついでに売ってくれるぐらい、何しろラジオを売っても大した儲けにならない。
それなら、他のメディアを売る(インターネットとかデジタルサイネージとか)ことに人材を向けた方がいいに決まっている。


でも、もっと大きいのは雑誌や新聞などの活字媒体がFMを過度に取り上げてくれなくなったことだ。
最盛期、FMの番組を取り上げる雑誌が隔週刊で5誌もあったのだ。
今から考えればすごいメディアミックスだ。
当然、雑誌のクライアント=FM局のクライアントという構図が生まれ、広告代理店はそれに基づく広告戦略を提案した。
ラジオはインビジブルであるという話、私は過去に何度かしたと思う。
それゆえ、クライアントにアピールする力がテレビや活字媒体と比べて落ちる。
黄金期の頃、それを補ってくれていたのが、FM雑誌であり、新聞のFMウィークリー欄である。
今の人にはピンと来ないかもしれないが、1990年前後にはまだ存在していたように思う。
エアチェックする番組に赤い線を引いて、ラジカセやカセットデッキに登録していた時代である。
FM雑誌の締め切りは早いので、曲目が決まっていない番組もあったが、新聞には局から追加で発表した曲が掲載されるので、重宝した人も多かったはずだ。


広告媒体にとって、やはり見えるということは大きい。
クライアントにプレゼンする時、テレビや活字媒体は現物を見せたり映像を移せばイメージしてもらえるが、ラジオのプレゼンに使えるのは、属性を説明する媒体資料や貧弱な番組企画書ぐらいしかない。
何回も言っているが、ビビッドな聴取者の情報も存在しないし、昨日流れた番組の聴取率もわからない。
何となく、ラジオはこんなに聞かれていますという、供給者側に都合のいい情報しか提示されない。
そりゃテレビに負けるし、ネットにも負ける。
で、ラジオはそれを反省もしない。
2ヶ月に1回の聴取率調査をするだけで精一杯なのである。
今や、使った広告費が実際にどれだけのユーザーを動かしたかがクライアントの命題なのだ。
効果をはかりにくい媒体=ラジオ、しかも具体的に見えない(インビジブル)のだから、クライアントからすれば、それをどう広告戦略にはめていいか判断がつかないだろう。


しかも、今やクライアントの方の中には、「すみません、ラジオは聞かないのでよくわからないのです。」なんて申し訳なさそうに言われる人もおられる。
もはや、ラジオにはかつてのような援軍はいない。
ラジオが何をしなくても、勝手にもてはやしてくれる媒体は存在しない。
今のラジオは孤立している、孤軍奮闘するしかないのだ。
昔なら他の業界が盛り上げてくれた。
音楽業界もそうだ、スポットをバンバン流してくれたし、ライブスポットもふんだんに入って華やかな感じもした。


今、ラジオはどうだ。
ACだ、JAROだ、献血だ、飲酒運転撲滅だという公共系のスポットがやたらと目立つ。
早い話、これらは利益を生み出さない広告である。
金になる広告は、ほんの一握り。
よくこれで放送局が維持できるものだと私のような世代のものは不思議でならない。
ああ、そうか、ラジオショッピングがあったなあ、あれは完璧なレスポンス広告だが、100人程度の購買者がいれば万々歳なのだから、ラジオ的にはやめられないだろうな。
(ある人のツイッターには笑える話があった。~@Cazuma: MBCラジオ「ハピネスクラブラジオショッピング」。口臭予防スプレーが4本セットで、さらに、プレゼントがついて、約4500円。ここまではよくある話だが、気になったのが「限定数」が「20セット」。どんなに頑張っても売上が9万円程にしかならない~ → そのままだと電波料を払うだけで終り。早い話、セット数を少なく言って、飢餓感をあおる作戦。しかし、これじゃミエミエ)


ラジオ業界が失ったもの、AMだとどうなのだろう。
深夜放送が華やかだった頃は、それに派生する商品やイベントが生まれたりしたし、いわゆる受験産業系や専門学校系のスポットが深夜3時位まで一杯だった記憶がある。
今は、そんなもの数えるほど。
完全に若者市場を失っている、今さらラジオにクラスの話題を持って行かれることはありえないだろうなあ。
とにかくラジオはメディアミックスから疎外されているのは事実。
テレビ業界は、今もテレビ雑誌が地上波、BS、CSと複数誌発行されているし、新聞もテレビ欄を充実させている。
テレビも売上を相当落してきてはいるが、それでもテレビを中心としたメディアミックスの世界は健在である。
多分、ラジオほどは衰退しないだろうと思われるが、一時期の規模が大きすぎたため、コンテンツ的に貧弱になるのは仕方ないだろうね。


さて、今日は一生懸命、2時間近くかけてブログを書いた。
これから推敲しようかと思ったけど、他にすることがあるので、このままアップすることにする。
次回、足りない部分、ちょっとした過ちなど、修正したり追加したりしようと思う。
皆さんのご意見、また聞かせてください、恐惶謹言。



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